Comment faire son étude de marché pour son business plan ? Qui sont mes clients ? Comment les prospecter et définir le juste prix ? Clémence de La Serre et Constance Jeanperrin sont deux diplômées de l’ESSEC passionnées par le design et l’entrepreneuriat. Elles se sont rencontrées pendant leurs études lors d’un projet commun à l’ESSEC, Centrale Paris et l’école de design Strate Collège. C’est à ce moment-là qu’elles se sont rendues compte que le design était un levier de croissance formidable ! Elles nous expliquent ici comment elles ont analysé leur marché et trouvé des clients.
Le pitch d’Osons le Design
Nous avons fondé Osons le Design, une société de conseil en marketing et en design pour créer des ponts entre PME et design. Nous agissons en 3 temps :
-
Nous élaborons avec l’entreprise la stratégie marketing (objectifs, positionnement, cible, plan d’action), ce qui est primordial pour que la réponse design soit pertinente
-
Nous sélectionnons le designer adapté : plus de 40 designers référencés, avec des expertises variées, pour nous permettre de répondre à des problématique d’identité de marque, de packaging, de création de sites web, de design produit, de design de service.
-
Nous gérons le projet sur la durée, jusqu’à son déploiement
Le besoin auquel répond Osons le Design
Nous sommes convaincues que toutes les grandes réussites business sont liées au design : Apple, Décathlon, Kusmi Tea, Michel et Augustin, Leetchi, BlaBlaCar, pour ne citer qu’eux.
Que ce soit pour travailler sur l’usage, la fonctionnalité ou l’identité de marque, le design est primordial. Pourtant il n’est pas réservé aux grands groupes. Osons le Design rend le design accessible aux PME ! Cette démarche design doit être accompagnée d’une vraie réflexion marketing, que nous menons.
Fixer le prix d’une prestation dans son business plan
Ensuite, nous avons tenté plusieurs approches de pricing au cours de l’élaboration de notre business plan. Nous avons tâtonné. Notre vision était parfois théorique. Et c’est finalement le marché et nos premiers clients qui nous ont permis de valider notre modèle.
Trouver qui sont ses clients et les prospecter
Pour trouver nos clients, nous participons à de nombreux événements de networking et organisons des conférences. Nous publions aussi des tribunes dans le Cercle des Echos et jouons le rôle d’expert design pour le magazine Dynamique Entrepreneuriale. Nous avons aussi un site osonsledesign, et avions un tumblr. nous sommes actives sur les réseaux sociaux, notamment Twitter.Lors de la rédaction du business plan, pour mieux comprendre nos clients, nous avons mené des recherches documentaires et une étude de marché qualitative auprès de nos cibles entreprises et de nos cibles designers pour valider nos hypothèses (besoin, prix, pertinence de notre offre). Ces études nous ont permis de bien cerner notre marché et de nous positionner au mieux. Nous avons aussi trouvé des arguments pour notre discours commercial et pour la construction de notre récit de marque.
Par rapport à nos business plan, nos clients actuels sont ceux que nous avions identifiés. Même s’il est vrai que nous avons beaucoup d’entrepreneurs et que nous cherchons plus à atteindre les PME. Il faut donc redoubler d’effort dans le démarchage pour atteindre notre cible idéale.
Les clés de la réussite entrepreneuriale
Une fois que vous êtes lancé : soyez persévérants ! Pour reprendre le bon mot d’un ami entrepreneur « la chance aide parfois, le travail toujours ».
Dans la première phase de l’entrepreneuriat, vous devez construire votre offre. Ensuite, vous devez la confronter au marché et votre principal métier, c’est de vendre ! Vous devez donc affûter votre discours commercial pour faire paraître clairement votre promesse et votre bénéfice client. L’attention des clients est limitée, il faut être impactant !
Vous avez aimé cette interview ? Partagez-la sur les réseaux sociaux !
